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전환 방문자의 패턴분석을 위한 신규 전환 리포트 오픈  2015-09-01



지금까지의 전환 분석은 전환에 도달한 시점의 유입을 전환과 1:1로 매칭하여 분석하였습니다.
하지만 실제로 전환에 이르기까지는 여러번의 유입을 거치는 경우가 다수 발생하게 됩니다.

유입예시1. 검색광고로 유입하여 타 사이트와 가격비교를 꼼꼼하게 한 후 이탈 > 즐겨찾기로 재유입하여 구매


유입예시2. ​이메일마케팅 유입 후 이탈 > 직접유입으로 사이트를 둘러보고 다시 이탈 > 리마케팅 배너 광고로 최종 유입하여 구매 

전환이 자주 발생하는 유입 패턴, 전환에 영향을 준 마케팅, 다양한 유입들의 상호작용을 분석한다면
더욱 
효율적인 사이트 운영을 할 수 있게 될텐데요, 에이스카운터에서 이 모든 분석이 가능해졌습니다.

새로운 전환 리포트 및 분석방식을 자세히 살펴보겠습니다.

 '전환까지 소요기간' 리포트


첫 유입부터 마지막 유입까지의 간격을 소요기간으로 분석하게 됩니다.
만약 첫 유입에서 바로 전환이 일어난다면 소요기간은 '당일' 로 분석 될 것이며, 최대 90일 이전까지 분석이 가능합니다.
전환에 도달하기까지 잠재기간을 분석할 수 있는 리포트로, 
전환 특성에 따라 다른 패턴을 보일 수 있습니다.

 '전환까지 유입횟수' 리포트

전환이 일어나기까지 총 몇회의 유입이 발생했는지 횟수를 분석하여 고객이 전환에 이르는 단계를 파악합니다.
내 사이트에 방문한 고객들이 한번의 유입으로 전환을 하는지, 여러 번 유입 후에 전환을 하는지 유입횟수별로 비중을 확인할 수 있습니다.
전환 방문자 중 상당수가 2회 이상의 유입 패턴을 보인다면 이미 방문한 적이 있는 고객들에게 홍보를 강화하는 방법을 고려해 볼 수 있을 것입니다.

 '전환까지 유입경로' 리포트

전환까지 발생한 유입경로를 순서대로 분석하며, 1단계 > 2단계 > 3단계로 갈수록 좀더 상세한 분석을 제공합니다.
마케팅들이나 키워드의 상호작용 및 인과관계를 분석할 수 있습니다.
예를들어 '클릭초이스' 유입 후 '리마케팅 광고'로 유입하는 패턴 비율이 높은 경우 두 마케팅의 인과관계를 파악할 수 있으며,
'비치웨어' 키워드 유입 후 '비키니' 키워드로 유입한 패턴이 자주 확인되는 경우 두 키워드의 상호작용을 분석할 수 있을 것입니다. 

 '유입별 간접전환' 리포트

선택한 마케팅을 기준으로 직접전환수와 간접전환수를 분석합니다. 직접전환은 선택한 마케팅으로 유입하여 바로 전환이 일어난 경우이며,
간접전환은 선택한 마케팅으로 유입한 이력이 있으나 다른 유입경로를 통해 전환이 일어난 경우입니다.
효과가 없다고 생각한 마케팅에서 간접전환 수가 높게 나타날 수 있으며, 
직접전환수와 간접전환수를 합산하여 마케팅 효과를 측정하는 경우
기존 측정했던
 것보다 더 높은 효율이 있다는 것을 발견하게 됩니다.

전환리포트는 1회이상 전환이 발생해야 리포트로 표현되며
전환까지 유입횟수, 전환까지 유입경로, 유입별 간접전환 3가지 리포트는 전환기준 기간을 설정할 수 있습니다.
이 기간은 전환을 추적하는 기간을 의미하며 기본으로 전환 이전 30일까지 추적하여 분석합니다.
전환 기준 기간은 1일~90일까지 자유롭게 설정이 가능합니다.

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