웹분석 지식

웹로그분석을 처음 시작하시는 분들을 위한 기초 지식입니다.
반드시 알아야 할 용어 및 기본 활용에 대해 보다 쉽게 이해하실 수 있도록 알려드립니다.

[ 지식 ]퍼스트파티 쿠키로 구매자 분석하기

'구매자는 어떤 사람들일까요?' 마케터가 가장 궁금해하는 질문일 것입니다. 구매자를 알아야 올바른 마케팅 방향을 잡을 수 있기 때문이죠. 웹서핑으로도 구매자를 파악할 수 있겠지만 정확한 것은 역시 데이터입니다.

여기서 마케터가 살펴봐야 할 데이터는 바로, 퍼스트파티 쿠키입니다. 퍼스트파티 쿠키는 방문한 사이트에서 발행하는 쿠키인데요, 퍼스트파티 쿠키 데이터에 대한 기본적인 내용은
퍼스트파티 쿠키, 기초부터 쓰는 방법까지! 에서 다뤘으니, 이 글에서는 퍼스트파티 쿠키로 분석한 구매 데이터를 확인하고 이를 통해 구매자를 분석하는 방법을 알아보겠습니다.


시간대별 평균 구매수 데이터로 구매자의 구매 활동 시간대 분석하기


 

[에이스카운터 분석통계 > 구매자 > 시간대별평균 구매수]


시간대별 평균 매출액, 순방문수, 구매건수, 구매율 데이터를 제공하는 통계 데이터입니다. 특히 프로모션을 잘 기획하는 곳에선 이 데이터를 분석합니다. 타임세일과 같은 구매 프로모션 진행 시, 구매자의 구매 활동 시간대를 확인하고 해당 시간대에 프로모션을 진행함으로써 더 많은 참여와 구매건수를 기대할 수 있습니다.


신규방문과 재방문 구매 데이터로 구매자의 방문패턴 분석하기


 

[에이스카운터 분석통계 > 구매자 > 신규방문과 재방문구매]


다음으로는 신규방문과 재방문 사용자의 구매결과를 분석한 통계 데이터입니다. 구매자의 방문행태를 한 눈에 파악할 수 있기 때문에 기본적으로 확인하시길 추천 드리는 데이터입니다. 재방문자의 구매수가 더 많을 경우 신규구매를 더욱 유도하기 위해 첫 구매 할인쿠폰 등과 같은 마케팅을 기획해볼 수 있습니다. 반면, 신규방문자의 구매수가 더 많을 경우 재구매자의 구매를 유도하기 위해 단골전용 쿠폰 등과 같은 마케팅을 기획해볼 수 있습니다.


제품별 매출 분석 통계 데이터로 구매자의 관심사 분석하기


[에이스카운터 분석통계 > 제품 > 제품별 매출 분석]


어떤 제품의 매출이 높았는지, 제품별 노출수, 구매건수, 판매물품수, 매출액, 구매율 등을 확인할 수 있으며, 이를 바탕으로 구매자의 관심사 및 관심제품을 파악할 수 있습니다. 가령 여성의류 쇼핑몰 데이터 확인 시, 매출 상위 제품이 원피스 제품군일 경우 해당 쇼핑몰 구매자의 관심사는 원피스로 볼 수 있기 때문에 매출 증대를 위해서 원피스 판매 기획에 집중할 수 있습니다.


전환까지 소요시간 통계 데이터로 구매자의 구매패턴 분석하기


 

[에이스카운터 분석통계 > 전환 > 전환까지 소요기간]


전환이 일어나기까지 소요시간을 일 단위로 분석한 통계 데이터입니다. 방문 당일 구매가 많은 경우 구매자는 큰 고민 없이 구매를 결정하는 것으로 분석할 수 있습니다. 반면 수일이 소요될 경우 구매까지 고민을 많이 하는 것으로 볼 수 있는데요. 이 경우 사이트 운영자는 구매에 확신을 주기 위한 내용으로 상세페이지를 구성해야 합니다.

 

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퍼스트파티 쿠키는 구매자의 정보를 제공할 뿐만 아니라, 매출 상승에 도움을 주는 데이터이기도 합니다. 퍼스트파티 쿠키가 제공하는 구매자 데이터를 분석하면 구매자를 더욱 이해하고 적절한 마케팅 기획을 할 수 있게 됩니다.

앞으로도 다이티는 퍼스트파티 쿠키로 분석한 데이터 활용 방법을 꾸준히 전달하겠습니다. 궁금한 점이 있다면 언제든 알려주세요.



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