웹로그분석을 처음 시작하시는 분들을 위한 기초 지식입니다.
반드시 알아야 할 용어 및 기본 활용에 대해 보다 쉽게 이해하실 수 있도록 알려드립니다.
[ 지식 ]2022년 트렌드 나노사회, 마케터가 주목해야 할 포인트는? ![]() |
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요즘 소개팅 등 새로운 사람을 만나는 자리에서 ‘아이스 브레이킹’을 위해 “유튜브 어떤 거 보세요?”라는 말을 많이 한다고 하는데요. 상대방의 지역, 연령, 성별 등의 정보보다 유튜브를 어떤 것을 보는지를 아는 게 상대방을 파악하는 게 더 도움이 되기 때문입니다. 이렇게 유튜브나 웹 등의 온라인에서 알고리즘을 통해 개인화된 콘텐츠가 제공되고 있기 때문에 사람들은 저마다의 트렌드를 갖고 살게 되었는데요.
이렇게 트렌드가 사람들마다 서로 다르고, 조각조각 쪼개진 현상을 트렌드 코리아 2022에서는 ‘나노사회’라고 명칭했는데요. 트렌드 코리아 2022의 저자 김난도 교수는 나노사회라는 트렌드가 책에서 소개된 모든 트렌드 중에서 가장 2022년을 대표하는 키워드라고 말하기까지 했습니다. 그렇다면 이 나노사회는 어떤 배경에서 등장하게 되었고 왜 중요하며, 나노사회 트렌드에 마케터가 주목해야 할 포인트는 무엇일까요? 다이티가 다가오는 2022년을 맞이하며 “나노사회”에서 매출을 일으키는 마케팅 방법까지 이야기해보고자 합니다.
나노사회로 변화하는 건 사실 갑작스러운 트렌드는 아닌데요. 산업화·정보화가 진행되며 개인주의와 탈가족화는 서서히 자연스레 진행되었습니다. 그러기에 베이비부머 세대보다는 X세대가, X세대보다는 밀레니얼 세대, 그리고 Z세대가 더 공동체라는 가치보다는 개인으로서의 가치를 중요시한다는 건 이전부터 이야기가 되었는데요. 그러나 나노사회가 본격적으로 진행된 건 스마트폰의 영향이 큽니다.
어제 저의 저녁만 돌아보아도 치킨을 배달의 민족으로 시켜먹었고 생수를 쿠팡으로 주문했으며, 유튜브가 추천한 알고리즘에 뜬 오래전 방영된' 아빠 어디가?'를 느닷없이 2시간동안이나 보고 인스타그램과 카카오톡으로 친구들의 근황을 살피고 이야기를 나눴는데요. 아무리 우리가 부인하려고 해도 어느 순간 스마트폰은 내 삶의 동반자가 되었습니다.
사실 나노사회는 새로울 건 없는 키워드이기도 합니다. 그럼에도 나노사회가 중요한 키워드로 여겨지는 이유는 뭘까요? 그 이유는 지금 우리 사회에서 벌어지는 여러가지 정치, 경제, 사회, 문화에서 생기는 이슈의 다양한 근원에 나노사회가 자리잡고 있기 때문입니다.
Dighty Tip 다이티 데이터 마켓에서는 매월 업종별 검색어를 종합하여 커머스 검색어 데이터를 제공하고 있는데요. 이러한 검색어 데이터를 통해서는 실제 사이트 유입에 ‘남자 시계’가 많았는 지, ‘남성 시계’가 많았는 지까지 확인할 수 있습니다. 대한민국에서 커머스 데이터가 가장 많은 다이티만이 제공할 수 있는 특별한 검색어 데이터입니다. Dighty Tip 다이티 데이터 마켓은 실제 고객이 지정한 앱을 설치한 ADID를 대상으로 타겟 마케팅을 진행할 수 있게끔 2,800만 ADID의 오디언스 공유 상품을 판매하고 있는데요. 추측(알고리즘)을 통해 타겟 마케팅을 진행하는 것이 아닌 특정 앱을 실제로 설치한 타겟에게 캠페인을 진행할 수 있어 수많은 광고대행사 및 회사가 애용하고 있습니다. “유행 앱(인스타그램, 배달의 민족 등 설치)을 설치한 대학생(에브리타임, 코스모스 등 설치)”, “패션에 관심이 높은(퀸잇, 에이블리 등 설치)인 4050 여성(설치자 기본정보)” 등 보다 정밀한 타겟팅도 가능하여 다이티를 잘 이용하는 것이 곧 타겟 마케팅을 잘하는 것이라고도 볼 수 있어요. Dighty Tip 내 고객이 마켓컬리, 오아시스 마켓과 같은 신선함과 환경 친화를 추구하는 앱에 반응하는지 SSG, 롯데마트 등과 같은 기존 친근하고 대중적 선호가 있는 앱에 반응하는지에 따라 페르소나를 다르게 만들 수 있겠죠. 다이티 데이터 마켓은 고객 페르소나를 명확하게 떠올릴 수 있게끔 앱 설치 리스트를 제공하고 있어요. 이를 통해서는 고객을 더 세분화하여 A앱을 설치한 20대가 중복설치를 많이 한 앱, A앱을 설치한 여성이 중복설치를 많이 한 앱 등을 알 수 있는데요. 해당 서비스로 내가 중점적으로 마케팅해야 할 고객 페르소나를 선명하게 만들 수 있습니다.
2022년 나노사회, 다이티와 함께해요!
I나노사회로 가면서 마케터에게 더욱 데이터의 활용과 고객 분석은 중요해지고 있는데요. 대한민국에서 데이터를 가장 잘 활용하고, 많이 갖고있는 다이티는 2022년에도 양질의 데이터로 성과있는 마케팅을 진행할 수 있게끔 옆에서 함께할 예정입니다.
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