웹분석 지식

웹로그분석을 처음 시작하시는 분들을 위한 기초 지식입니다.
반드시 알아야 할 용어 및 기본 활용에 대해 보다 쉽게 이해하실 수 있도록 알려드립니다.

[ 광고 ]키워드광고(검색광고) 의미와 종류 알아보기
◎ 키워드광고(검색광고)란?

키워드광고(검색광고)란 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주의 사이트가
노출되도록 하는 광고 기법을 말합니다.

특정 키워드를 구매하여 검색결과 페이지에 사이트가 보여지도록 하는 광고로 정보를 원하는 이용자들에게만
노출되어 가장 효과적인 광고입니다.

◎ 키워드광고(검색광고)의 종류

키워드광고는 크게 CPCCPM으로 나눠집니다.

CPC(Cost Per Click)클릭당 단가의 의미이며, 키워드 광고를 클릭할 때 마다 과금이 이루어진다는 뜻입니다.
키워드광고의 대표적인 과금방식으로써 키워드광고라고 하면 보통 CPC광고를 말합니다.
PPC(Pay Per Click)라고 부르기도 합니다.

CPM(Cost Per Millennium)1,000회 노출당 단가의 의미이며,
배너 광고가 일반적으로 CPM의 형태로 진행됩니다. CPC광고는 클릭 기준, CPM광고는 노출 기준으로 비용을
지불한다고 생각하시면 됩니다.

◎ CPC광고 VS CPM광고

CPC광고와 CPM광고의 차이점은 아래와 같습니다.

 CPC (클릭당 과금)

CPM (노출당 과금) 

클릭당 과금되므로 경쟁이 치열해질 경우
클릭당 단가 급상승 우려

기간제 방식이므로 단가 급상승 우려는 없지만
노출수 높은 키워드의 경우 경쟁 입찰 불가피

1개의 키워드에 여러 광고주가 입찰할 수
있으므로 후발 광고주도 언제든지 광고를
진행할 수 있음

노출 공간과 숫자가 정해져있어
후발 광고주가 집행하지 못할 수 있음

광고 운영 중에 키워드 추가, 변경, 중지가
자유로음

기간제이므로 키워드 변경시
위약금이 있는 경우가 있음 

 네이버/구글/다음은 자체 전환 추적 가능

별도 시스템이 없으면 전환 추적 불가 


키워드광고를 처음 접하신다면 CPC광고는 클릭당 과금, CPM광고는 노출당 과금이라는 부분만 기억하셔도 됩니다. 
 

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