인사이트 리포트

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주요 업종과 시즌 분석 데이터에 인사이트를 함께 담았습니다.

2020년을 돌아보는 4계절 주요 키워드 데이터 (건강관리·인테리어·여성패션 업종) 2020-12-21

키워드 데이터는 관심사를 보여주는 지표
타겟의 관심사가 늘 궁금한 마케터를 위해 준비했습니다. 키워드 데이터는 이용자들의 자연스러운 관심사를 보여줍니다. 마케터가 키워드 데이터를 확인해야 하는 이유입니다. 2020년을 마무리하며, 올 한 해 건강관리·인테리어·여성의류 세 업종의 4계절 별 키워드를 정리했습니다. 키워드 데이터로 2020년을 빠르게 돌아보세요.

아래 질문의 답, 리포트에서 확인하실 수 있어요.
Q. 4계절 별 인기 영양제는 무엇일까요?
Q. 패브릭소파와 가죽소파의 계절 별 선호도는 어떻게 달라질까요?
Q. 옷장 속 4계절 필수템은?

     건강관리 업종

 

 

 

4계절 동안 꾸준히 챙긴 크릴오일
항산화 성분으로 염증을 줄이고 콜레스테롤 수치를 낮춰는 효능이 있다고 알려진 ‘크릴오일’이 2020년 4계절 동안 영양제 키워드 유입 5위 내에 이름을 올리며 인기를 실감하게 했습니다. 하지만 4월 29일 식품의약품안전처에서 발표한 자료에 따르면 국내 유통되고 있는 크릴오일은 건강기능식품이 아닌 '일반식품'임을 공고하며 소비자가 구매 시 이를 인지하도록 권고했습니다. 그럼에도 불구하고 이후 여름과 가을이 되어도 크릴오일은 유입 키워드 1·2위를 기록하며 인기를 이어나갔습니다.

상반기 주목받은 건강식품으로는 간 건강에 좋다고 알려진 '벌나무'가 겨울 시즌 2위에 올랐습니다. 반면 하반기 인기 건강식품은 불면증 해소에 좋다고 알려진 '타트체리'가 다수 건강 정보 프로그램에서 소개되면서 키워드 유입이 증가하는 모습을 나타냈습니다.



* 건강식품 사이트의 유입 키워드를 계절 별로 살펴보고, 조합 키워드 중 유입수가 많은 건강식품 이름 순으로 나열한 차트입니다.
* 보스웰리아 : 염증, 관절 영양제 / 매스틱 : 그리스 히오스 섬에서 자라는 나무로 위 건강에 좋은 건강식품으로 알려져 있습니다.


겨울철, 소독에 집중
의료건강 용품·기기를 판매 또는 대여해주는 의료기상사 사이트 유입 키워드를 살펴보면, 올 초 겨울 에탄올의 유입량이 높은 순위를 차지한 것으로 나타났습니다. 이는 코로나19로 소독·위생에 관심이 많아지면서 손소독제의 성분인 에탄올에 대한 관심도 증가한 것으로 보입니다. 게르마늄팔찌가 건강팔찌로 유명해지면서 탐색이 증가한 것으로 나타났습니다. 하지만 게르마늄팔찌는 현재 식약처에 의료기기가 아닌 공산품으로 등록되어 있습니다. 그 이유로는 게르마늄팔찌에서 발생되는 음이온에 대한 효과를 입증하는 논문도 찾기 어렵기 때문이라고 하니 참고하시면 좋을 것 같습니다.




 

 

     ​인테리어 업종

 

 


소파 소재 선택, 계절에 따라 달라져요
소파는 오래 머무는 휴식 공간이자 거실 인테리어를 좌우하는 핵심 요소입니다. 구매에 앞서 많은 고민과 탐색이 필요한 이유입니다. 이는 데이터로도 확인할 수 있었습니다. 4계절 인테리어 가구 항목의 키워드 유입 비중을 살펴볼 때 '소파'는 4계절 내내 가장 많은 유입을 보였습니다.



* 소파 유입 키워드 수는 같은 의미로 통용되는 '소파' + '쇼파' 두 키워드 수의 합입니다.


소파에 대해 많은 분들이 고민하는 포인트인 소재도 데이터로 살펴봤습니다. '패브릭소파'와 '가죽소파'의 키워드 유입 비중은 계절 별로 차이를 보였는데요. 겨울이 포함된 상반기엔 따뜻한 분위기 연출에 효과적인 패브릭소파가, 더운 여름이 포함된 하반기엔 시원한 소재인 가죽소파가 높은 비중을 차지했습니다. 계절 별 기온이 소파 소재 선택에 영향을 주는 것으로 보입니다.




4계절 인테리어를 책임지는 커튼
공간에 가구를 배치했어도 여전히 썰렁한 느낌이 든다면, 커튼을 달아 분위기를 전환시킬 수 있습니다. 커튼은 계절에 따라 손쉽게 집 안 분위기를 바꿀 수 있는 인테리어 요소이기 때문입니다. 실제로 2020년 4계절 인테리어 소품 업종 사이트 유입 키워드 분석 결과, 4계절 모두 '커튼'을 가장 많이 탐색한 것으로 나타났습니다.

인테리어의 완성이라 불리는 '조명'도 4계절 동안 3위 내 기록되며 잠재고객의 관심을 받는 상품으로 나타났습니다. 따뜻하고 포근한 분위기 연출에 좋은 '러그'의 경우 기온이 높은 봄과 여름에 비해 기온이 낮은 겨울과 가을에 유입 순위가 소폭 상승하는 모습을 보였습니다.


* 커튼 유입 키워드 수는 같은 의미로 통용되는 '커튼' + '커텐' 두 키워드 수의 합입니다.
* 조명 유입 키워드 수는 같은 의미로 통용되는 '등' + '조명' 조합 키워드 수의 합입니다.
* 러그 유입 키워드 수는 같은 의미로 통용되는 '러그' + '카페트' 조합 키워드 수의 합입니다.



인테리어를 가장 신경쓰는 공간은 거실
온 가족이 모이는 공간인 '거실'이 4계절 동안 인테리어와 조합된 '공간 키워드' 중 가장 많은 유입수를 기록했습니다. 이어 주로 거실 옆에 배치되는 '주방'이 2위로 나타났습니다. 집에 초대한 손님도 볼 수 있는 개방된 공간인 '거실'과 '주방' 인테리어를 많이 신경 쓰는 것으로 보입니다.



놓이는 신발의 부피가 줄어드는 여름과 가을 '현관 인테리어'에 다른 계절보다 관심도가 높아지는 것을 볼 수 있습니다. '현관' 조합 키워드 분석 시 '현관중문'의 경우 추운 겨울철 가장 높은 유입수를 보였습니다. 현관을 통해 유입되는 차가운 공기를 막아주는 단열 역할로 겨울에 '현관중문'을 더 찾는 것으로 보입니다.




     ​여성패션 업종


4계절 필수템 '원피스'
원피스는 편하고 실용적인 패션 아이템입니다. 단 한 벌로 코디가 완성되고 캐주얼한 자리 또는 격식 있는 자리 모두 소화할 수 있기 때문입니다. 그런 이유에서인지 여성의류 사이트의 유입 검색어 분석 결과 '원피스'가 4계절 연속 가장 높은 유입 검색어로 나타났습니다.

옷 소재 별로 살펴보면 겨울엔 니트원피스가 스태디셀러인 쉬폰원피스보다 유입수가 더 많았습니다. 여름엔 '쉬폰 > 린넨 > 실크' 순으로 시원한 소재가 주를 이뤘습니다. 가을엔 '니트 > 트위드 > 벨벳' 소재로 다시 따뜻한 소재가 주목을 받았습니다.






가장 신경쓰이는 TPO 상황은, 결혼식
Time Place Occasion의 약자인 TPO는 옷을 상황에 맞게 착용하는 것을 의미합니다. 4계절 여성의류 유입 키워드 중 '상황'과 조합된 키워드를 살펴본 결과 '결혼식'과 조합된 키워드가 가장 많은 것으로 나타났습니다. 예의를 지키기 위해, 많은 이성이 있는 자리에서 돋보이기 위해 등 여러 이유로 하객룩을 가장 고민하는 것으로 보입니다.

그 다음으로 많이 유입된 키워드는 '오피스룩'입니다. 여성 직장인이라면 공감할 매일 똑같은 옷을 입을 수 없는 상황에서 오피스룩 검색을 통해 고민을 해결하려는 모습이 보입니다.




커플링 > 목걸이 > 반지 > 팔찌 > 귀걸이
4계절 주얼리 조합 키워드 확인 시, 커플링을 가장 많이 탐색하는 것으로 나타났습니다. 커플링과 함께 조합된 키워드 1위는 '종로'로 구입처로 종로 귀금속거리를 가장 염두하는 것으로 보입니다. 주얼리 품목 별로 조합 키워드 순위를 살펴보면 4계절 모두 '목걸이 > 반지 > 팔찌 > 귀걸이' 순으로 나타났습니다.

겨울 시즌 대비 봄 시즌 주얼리 검색량이 급증하는 것으로 나타났습니다. 결혼시즌인 봄에 결혼반지, 예물 등을 준비하면서 주얼리 탐색 니즈가 증가하는 것으로 보입니다.




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