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[트렌드 리포트] 2021년 2분기 검색광고 상품별 유입률 2021-07-13

2021년 2분기 검색광고 상품별 평균 유입률 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



 

[2021년 2분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별

2021년 04월 

 2021년 05월

2021년 06월 

 네이버 사이트검색광고

43.84%

42.84%

43.37% 

 구글 Ads

23.61%

23.64%

23.94%

 네이버 브랜드검색

18.30%

19.49%

20.70%

 네이버 쇼핑검색광고

5.86%

6.46%

6.14%

 카카오 키워드광고

6.54%

5.72%

4.05%

 네이버 클릭초이스상품광고

1.26%

1.31%

1.24%

 네오클릭 검색광고

0.21%

 0.19%

0.19%

 카카오 브랜드검색

0.12%

 0.13%

0.14%

 네이버 클릭초이스플러스

0.03%

 0.04%

0.06%

 네이트 바로가기

0.02%

0.02%

0.02%

 이외 상품

​ 0.20% 

 0.17%​ 

 0.16%​ 


20212분기 검색광고 상품별 평균 유입률 분석 결과

'네이버 사이트검색광고' 상품이 전체 상품에서 1위를 차지했고,

지난 1분기보다는 -1.83%P 감소43.36%2분기를 마감했습니다.
 
'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 1분기에 비해 0.91%P 증가하면서 23.73%를 기록했고,
1분기에 이어 지속해서 20% 점유율을 보이며 2위를 유지하고 있습니다.


'
네이버 브랜드검색'도 2.43%P 증가한 19.49%로 3위를 기록했고, 
지난 PC 상품의 소재 템플릿 변경 이후 유입률이 계속 증가하는 추이를 보이고 있습니다

 

'네이버 쇼핑 검색광고'는 -0.71%P 감소하며 6.15%의 평균 유입률을 기록했고,

'카카오 키워드광고'는  -0.87%P 감소한 5.45%의 평균 유입률로 5위로 밀려났습니다.
 

'카카오 키워드광고'의 경우 6월 새로운 광고 시스템으로 변경되는 과정에 일부 데이터 수집이 중단되었는데요,

앞으로 새로워진 시스템으로 검색광고 유입률에 어떻게 영향을 줄지 지켜봐야 할 것 같습니다
 

검색광고 상위 5개 상품의 평Mobile 비중은 71.91%, 평균 PC 비중이 28.09%로 나타났으며,

지난 1분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 -1.36%P 감소한 추이를 보였습니다


[2021년 2분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

사이트검색광고(PC 영역별)

  2021년 04월

 2021년 05월 

 2021년 06월 

 네이버 통합검색 - PC

 81.15%

81.03%

81.15%

 ​네이버 통합검색 광고더보기

5.12%

4.96%

5.13%

 Bing - PC

4.12%

4.43%

4.56%

 사이트검색광고

3.32%

3.18%

3.20%

 ZUM - PC

2.02%

 2.06%

1.88%

 블로그

0.89%

1.09%

0.96%

 네이버 쇼핑 - PC

0.60%

0.59%

0.57%

 네이버 카페 - PC

0.47%

0.46%

0.43%

 네이버 검색탭

0.31%​

0.31%

0.32%

 네이버 지식iN - PC

0.31%

0.31%

0.30%

 이외 영역

1.70%

1.59%

1.51%

​ 

[2021년 2분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

사이트검색광고(Mobile 영역별)

  2021년 04월

 2021년 05월 

 2021년 06월 

 네이버 통합검색 - 모바일

89.69%

 89.23%

89.63%

 사이트검색광고

 2.26%

 2.35%

2.37%

 블로그

 2.32%

 2.43%

 2.11%

 네이버 카페 - 모바일

 1.13%

 1.17%

 1.10%

 네이버 쇼핑 - 모바일

 0.75%

 0.79%

 0.78%

 네이버 지식iN - 모바일

 0.39%

 0.41%

 0.40%

 뉴스픽 - 모바일

 0.36%

 0.36%

 0.41%

 밴드(BAND) - 모바일

 0.26%

 0.28%

 0.27%

 G마켓 - 모바일

 0.21%

 0.18%

 0.16%

 캐시피드 - 모바일

 0.12%

 0.11%

 0.11%

 이외 영역

2.53%

 2.68%

 2.66%


20212분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을

PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.
 

PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 81.11%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을

통해 90.24%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입하고 있습니다.

1. 분석 기간: 2021년 04월~06월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)



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