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[트렌드 리포트] 2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 2021-10-19

2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.

​

​ ​

[2021년 3분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별

2021년 07월 

 2021년 08월

2021년 09월 

 네이버 사이트검색광고

42.11%

42.92%

40.15%​ 

 구글 Ads

24.65%​

23.19%​

24.07%

 네이버 브랜드검색

20.81%​

21.40%​

22.54%​

 네이버 쇼핑검색광고

6.49%​

6.51%​

6.86%​

 카카오 키워드광고

4.20%​

4.49%​

4.69%​

 네이버 클릭초이스상품광고

1.20%​

0.92%​

0.94%​

 네오클릭 검색광고

0.17%​

 0.23%​

0.44%​

 카카오 브랜드검색

0.14%​

 0.14%​

0.13%​

 네이버 클릭초이스플러스

0.08%​

 0.05%​

0.03%​

 네이트 바로가기​

0.01%

0.02%

0.02%

 ​이외 상품

​ 0.14% 

 0.14%​ 

 0.16%​ 


2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품이 전체 상품에서 1위를 차지하면서 부동의 자리를 지켰습니다.

지난 2분기보다는 점유율이 -1.60%P 감소했으나, 3분기 41.76% 점유율로 마감했습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 2분기 보다 0.24%P 증가하여 23.97%를 기록했고, 

2021년에 들어서 23% 이상의 점유율을 보이며 2위를 유지하고 있습니다.


'네이버 브랜드검색'도 2.07%P 증가한 21.56%로 소재 탬플릿 UI 변경 이후

처음으로 20% 이상의 유입률을 보이며 3위를 차지했습니다.


'네이버 쇼핑 검색광고'는 0.47%P 증가하며 6.61%의 평균 유입률을 기록했고,

'카카오 키워드광고'는  -0.99%P 감소한 4.45%의 평균 유입률로 

6월 새로운 광고 시스템으로 마이그레이션 되었지만 유입률은 오히려 감소했습니다.

 

검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.81%, 평균 PC 비중이 27.19%로 나타났으며,

지난 2분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 0.90%P 증가한 추이를 보였습니다. 

​

[2021년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

사이트검색광고(PC 영역별)​

  2021년 07월​

 2021년 08월 ​

 2021년 09월 ​

 네이버 통합검색 - PC​

 80.40%

79.65%​

78.64%​

 ​Bing - PC

5.01%​

5.48%​

6.17%​

 네이버 통합검색 광고더보기​

5.30%​

5.22%

5.29%​

 사이트검색광고​

3.34%​

3.75%​

4.14%​

 ZUM - PC

1.84%​

1.90%​

1.95%​

 블로그

1.02%​

0.90%​

0.75%​

 네이버 쇼핑 - PC

0.57%​

0.57%​

0.56%​

 네이버 카페 - PC​

0.44%​

0.46%​

0.45%​

 네이버 검색탭​

0.30%​

0.31%​

0.30%​

 네이버 지식iN - PC​

0.27%​

0.27%​

0.27%​

 이외 영역

1.52%​

1.50%​

1.48%​

​ 

[2021년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile​ 

사이트검색광고(Mobile 영역별)​

  2021년 07월​

 2021년 08월 ​

 2021년 09월 ​

 네이버 통합검색 - 모바일

89.62%

 89.91%​

89.37%​

 사이트검색광고

 2.30%​

 2.34%​

2.62%​

 블로그

 1.96%​

 1.97%​

 2.08%​

 네이버 카페 - 모바일

 1.26%​

1.25%​

 1.30%​

 네이버 쇼핑 - 모바일

 0.77%​

 0.69%​

 0.76%​

 네스픽 - 모바일​

 0.57%​

 0.55%​

 0.54%​

 네이버 지식iN - 모바일​

 0.36%​

 0.35%​

 0.35%​

 밴드(BAND) - 모바일

 0.29%​

 0.26%​

 0.25%​

 G마켓 - 모바일

 0.15%​

 0.13%​

 0.15%​

 캐시피드 - 모바일

 0.16%​

 0.13%​

 0.11%​

 이외 영역​

2.57%​

 2.42%​

 2.47%​

​​

​2021년 3분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을

PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.


PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 79.56%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을

통해 89.63%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입하고 있습니다.

​

1. 분석 기간: 2021년 07월~09월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)



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