인사이트 리포트

에이스카운터가 발행하는 데이터 리포트를 확인하세요.
주요 업종과 시즌 분석 데이터에 인사이트를 함께 담았습니다.

[트렌드 리포트] 2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석  2021-10-19

2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 자료를 발표합니다.

국내 주요 검색광고를 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 분석한 자료로 검색광고 트렌드를 살펴보시기 바랍니다.



 

[2021년 3분기 검색광고 상품별 평균 유입률]

 검색광고 상품별

2021년 07월 

 2021년 08월

2021년 09월 

 네이버 사이트검색광고

42.11%

42.92%

40.15% 

 구글 Ads

24.65%

23.19%

24.07%

 네이버 브랜드검색

20.81%

21.40%

22.54%

 네이버 쇼핑검색광고

6.49%

6.51%

6.86%

 카카오 키워드광고

4.20%

4.49%

4.69%

 네이버 클릭초이스상품광고

1.20%

0.92%

0.94%

 네오클릭 검색광고

0.17%

 0.23%

0.44%

 카카오 브랜드검색

0.14%

 0.14%

0.13%

 네이버 클릭초이스플러스

0.08%

 0.05%

0.03%

 네이트 바로가기

0.01%

0.02%

0.02%

 이외 상품

​ 0.14% 

 0.14%​ 

 0.16%​ 


2021년 3분기 검색광고 상품별 유입률 분석 결과,

'네이버 사이트검색광고' 상품이 전체 상품에서 1위를 차지하면서 부동의 자리를 지켰습니다.

지난 2분기보다는 점유율이 -1.60%P 감소했으나, 3분기 41.76% 점유율로 마감했습니다.


'구글 애즈(Google Ads)'는 지난 2분기 보다 0.24%P 증가하여 23.97%를 기록했고, 

2021년에 들어서 23% 이상의 점유율을 보이며 2위를 유지하고 있습니다.


'네이버 브랜드검색'도 2.07%P 증가한 21.56%로 소재 탬플릿 UI 변경 이후

처음으로 20% 이상의 유입률을 보이며 3위를 차지했습니다.


'네이버 쇼핑 검색광고'는 0.47%P 증가하며 6.61%의 평균 유입률을 기록했고,

'카카오 키워드광고'는  -0.99%P 감소한 4.45%의 평균 유입률로 

6월 새로운 광고 시스템으로 마이그레이션 되었지만 유입률은 오히려 감소했습니다.

 

검색광고 상위 5개 상품의 평균 Mobile 비중은 72.81%, 평균 PC 비중이 27.19%로 나타났으며,

지난 2분기와 비교했을 때 Mobile 비중이 0.90%P 증가한 추이를 보였습니다. 


[2021년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - PC 

사이트검색광고(PC 영역별)

  2021년 07월

 2021년 08월 

 2021년 09월 

 네이버 통합검색 - PC

 80.40%

79.65%

78.64%

 ​Bing - PC

5.01%

5.48%

6.17%

 네이버 통합검색 광고더보기

5.30%

5.22%

5.29%

 사이트검색광고

3.34%

3.75%

4.14%

 ZUM - PC

1.84%

1.90%

1.95%

 블로그

1.02%

0.90%

0.75%

 네이버 쇼핑 - PC

0.57%

0.57%

0.56%

 네이버 카페 - PC

0.44%

0.46%

0.45%

 네이버 검색탭

0.30%​

0.31%

0.30%

 네이버 지식iN - PC

0.27%

0.27%

0.27%

 이외 영역

1.52%

1.50%

1.48%

​ 

[2021년 3분기 네이버 사이트검색광고 노출 영역별 평균 유입률]  - Mobile 

사이트검색광고(Mobile 영역별)

  2021년 07월

 2021년 08월 

 2021년 09월 

 네이버 통합검색 - 모바일

89.62%

 89.91%

89.37%

 사이트검색광고

 2.30%

 2.34%

2.62%

 블로그

 1.96%

 1.97%

 2.08%

 네이버 카페 - 모바일

 1.26%

1.25%

 1.30%

 네이버 쇼핑 - 모바일

 0.77%

 0.69%

 0.76%

 네스픽 - 모바일

 0.57%

 0.55%

 0.54%

 네이버 지식iN - 모바일

 0.36%

 0.35%

 0.35%

 밴드(BAND) - 모바일

 0.29%

 0.26%

 0.25%

 G마켓 - 모바일

 0.15%

 0.13%

 0.15%

 캐시피드 - 모바일

 0.16%

 0.13%

 0.11%

 이외 영역

2.57%

 2.42%

 2.47%

2021년 3분기 '네이버 사이트검색광고'의 광고 노출 영역별 평균 유입률을

PC와 모바일 디바이스로 구분하여 월별 살펴보았습니다.


PC에서는 통합검색 영역에서 전체 유입의 79.56%를 차지하였고, Mobile에서는 통합검색 영역을

통해 89.63%를 차지하여 두 영역 모두 네이버 통합검색 상단 광고 영역을 통해 유입하고 있습니다.

1. 분석 기간: 2021년 07월~09월

2. 데이터 출처: 다이티(웹 방문 데이터)



무료 인사이트 리포트와 최신 마케팅 트렌드 자료를 받아보고 싶다면
다이티 뉴스레터를 구독해보세요!




다음 [트렌드 리포트] 2021년 3분기 검색엔진 유입률 분석
이전 [트렌드 리포트] 2021년 9월 - 설치수 상승앱 차트